Posicionamiento Web en Buscadores

(Articulo para la Prensa - revista: Salón Magazine )

El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar los sitios web, y cuyo objetivo más importante es el de conseguir ubicar páginas web en las primeras posiciones de los principales buscadores. Al ubicar las páginas en las primeras posiciones, se logra aumentar considerablemente las visitas y por consecuencia mejorar el tráfico de las mismas, aumentando las visitas y ventas.

Se estima que el 90% de las personas que usan Internet utilizan los buscadores como puerta de entrada a lo que desean o les interesa, de los cuales el 85% da mayor importancia a la primera página de resultados de los buscadores, siendo las diez primeras posiciones la de los sitios mas vistos y los que obtienen mayores visitas sobre el resto.    En tiempos pasados donde no existían muchas páginas web, con el simple hecho de estar en los buscadores era como lo primero y necesario para darse a conocer por Internet, aunque hoy en día con millones de páginas web eso ha cambiado, hoy ya no basta con solamente aparecer en los buscadores, sino que si se busca obtener visitas o hacer rentable nuestra pagina Web donde nuestra información llegue a mayor numero de personas posibles, debemos aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, de lo contrario se pierde la posibilidad de captar tráfico y sobre todo de captar a potenciales clientes.  

Imagínese un centro comercial que recibe miles de visitantes a diario, tener un negocio en ese lugar puede tener muchas mas consultas, visitas, ventas y ser mas productivo que un local comercial ubicado en las afueras de la ciudad donde no haya trafico de gente. El posicionamiento en cierta manera es igual. El hecho de tener nuestra página web posicionada entre las primeras posiciones de los buscadores, nos ayuda a incrementar enormemente las posibilidades de atraer y captar tráfico para nuestra página web.  

Los costos de posicionamiento web tienen un gran retorno de inversión, y suelen ser menos costosos que darse a conocer o invertir en publicidad por otros medios como ser los diarios, la radio y la televisión.  

El posicionamiento web tiene una gran ventaja sobre los demás medios, en Internet es la gente la que llega a nuestra página web, simplemente tenemos que estar en el lugar indicado y quizás lo único que tengamos que hacer es; cosa no muy sencilla por cierto, saber como piensan nuestros clientes, saber como realizan las búsquedas y que “frases o palabras claves” suelen utilizar para llegar a las páginas que les interesan.   

Muchas empresas han optado por dejar de invertir en publicidades de otros medios para invertir exclusivamente en posicionamiento web, por que pueden medir la efectividad de sus campañas y llevar un seguimiento de las mismas.  

Supongamos que una empresa que ofrece “Vestidos” crea una página web para tal fin y decide invertir en una campaña de posicionamiento web para darse a conocer en Internet, su estrategia consiste en posicionar la pagina web en el buscador google y tiene como objetivo aparecer entre las primeras posiciones de las búsquedas que incluyan la palabra o frase clave “Vestidos de novias”. Ya que por la frase  se obtiene un total de 4.400 búsquedas mensuales. (Según la herramienta gratuita de palabras clave que ofrece el propio google donde indica las estadísticas de búsquedas realizadas en los últimos tiempos), ¿no cree usted que el posicionamiento puede incluso atraer mas gente que la concurriría al propio local de esta empresa?,¿se imagina el hecho de poder recibir 4.400 posibles clientes por mes, y sobre todo que busquen “Vestidos de novias”? ¿se imagina el hecho de poder recibir tantas visitas por mes y que esas visitas busquen exactamente lo que su empresa ofrece?  ¡Piénselo! Estar en Internet es una gran oportunidad, pero estar y además invertir en posicionamiento web es redoblar aún más la apuesta.

Si bien es importante el posicionamiento web también es necesario contar con una página web efectiva donde se ofrezcan productos y servicios adecuados. Cumpliendo estas reglas de oro, su éxito en Internet no puede fallar.  

José Luis Palacios.

NOTA PUBLICADA : Revista Salón Magazine - Asunción Paraguay - 15 de enero de 2011 - Ver la Nota Original